最近关注到北京的一个动作，是关于沿街店铺招牌的。
北京市城市管理委会同市商务局拟定了《北京市商业街区店铺招牌设置规范(试行)》，面向社会公开征求意见。依征求意见稿要求，今后，店铺招牌应当与商业街区的功能定位、历史文化和景观风貌相协调，可以由设置人自主设计，同一街区内的店铺招牌不宜采取统一样式、统一色彩、统一字体等同质化方式设置。
在我看来，这是有节点意义的一个动作。
大家都知道，近些年一些城市的店铺招牌其实是屡遭吐槽的。就在今年早些时候，西安某条街道上的多家商铺，被统一地换上了黑底白字的招牌。这个举动当时就引发了商家的严重不满和网友的强烈吐槽。虽然当时有关部门也出面及时进行了解释，表示权衡多方面因素，觉得使用黑色对于西安这样的古城最为端庄大方，但民众心里还是表示难以接受。
事实上，店铺招牌看似无关大局，却关乎一个城市的整体形象问题，关乎城市的公众关系处理问题，实在是一件顶重要的事。
近些年来，城市化进程中，浩浩荡荡的“统一店招”运动好像见怪不怪了。从旅游城市到普通城市，从南到北，各类商业街看起来越来越像、越来越看不出一个城市自身的特质和差异化亮点了。
无论是政府还是企业，在公众关系处理上，打造差异化亮点是极为重要的，而从城市本身的角度来看，鼓励多元与开放，实则彰显了一种自由和包容的姿态。这不仅是城市的公关问题，更有深层的含义在里头。
一个城市的形象是传递给群众最直接的信息，不仅有经济、文化、旅游等方面的意义和价值，深究起来，其实更能通过这种表象窥探其与普通人相处的立场。
“千店一面”的背后，是“千城一面”的刻板、拘谨和压抑，也是当前城市化进程中亟待改变的重要一环。
平心而论，这些年，我国的城市化进程带来了很多好处，让更多人提升了生活水平，体验到便利的城市生活，也促进了国家的发展，但带来的弊端也不少。类似“千城一面”的问题，正是城市化进程中的副产品。
话说回来，任何一枚硬币都有两面，重要的是认识到发展过程中的问题，能及时调整方向，有针对性地纠偏，这样才能享受好处的同时尽量降低弊端带来的影响。
在这一点上，辩证的视角很重要。
其实早在2017年，北京市城市管理委就曾制定颁布了《北京市牌匾标识设置管理规范》，但在管理实践中，有部分政协委员、人大代表和商业经营者反映，规范对商业街区的牌匾标识设置管理尺度过严，不利于营造商业氛围，希望能够结合商业街区特点，有针对性提出商业街区内牌匾标识的设置要求。
北京市这次的举动就是针对这个反馈来的。往大了说，这是一个城市与时俱进的能力，往小处说，这是一种自我调整和修复的能力。对于北京而言，一直保持这种能力是很珍贵的，也需要继续保持下去。
北京如今做出这样的一个尝试，不仅彰显了多元开放的气度，也能恰如其分地印证这座城市走向一个新阶段的坚定和信心。
宏观层面来看，这几年，北京市一直在全面落实城市总体规划，许多工作都在围绕全国政治中心、文化中心、国际交往中心、科技创新中心的城市战略定位进行。这四个中心的定位囊括了方方面面，是北京作为首都的责任，也是北京的契机和挑战。
怎么来体现一座城市对于更高远目标的探索和追求？核心在于价值观。
无论是一个人的价值观还是一座城的价值观，都是视野和格局的体现。对于一座城市来说，自由、开放、多元、包容应当是极致的赞美和认可，也应当是永恒的追求。一座城对于人的吸引，如果物质层面的动力来自经济，那么，精神层面的动力则来自这种能引发心灵共鸣的魅力。这才是城市形象的精髓。
微观层面来看，怎么样才算建设好一座城市？我认为，能得到最普通公众的认可和肯定，处理好与公众的关系。
普通公众对于城市日积月累的印象，更多来自街头巷尾的烟火日常。一座城市专门出一个鼓励“同一街区店铺招牌不宜同质化”的政策，也说明了政策制定者对于普通人日常的关注，这是一个小节，却也是一种关乎大局的小节。
一座城市的店铺招牌历经岁月的沉淀，是很能反应一种深层特质和普通人生活方式的。
香港的城市街景世界闻名，从《银翼杀手》到《攻壳机动队》，几乎所有赛博朋克电影中都有香港的影子；拉斯维加斯的霓虹招牌，则催生了波普艺术；日本街头繁华且充满市井气，形形色色的招牌，为无数摄影师和画手增添了灵感。
北京是一个特大城市，太多的群体、太多的故事、太多的细节，是这座城市的过去，也将是这座城市未来发展的动能。如何建设好这样一座超大城市？需要的不仅是宏观叙事的能力和波澜壮阔的声音，也需要秋毫之末的体察和细致入微的倾听。
这不是矛盾的两面，而是一个立体的不同侧面，只有兼而顾之才能走得更稳。
一个看似平常的政策，体现的是城市深层的温度和人文关怀。客观来看，这个举动将从多个维度提升北京的城市形象，让不同群体的人、不同制度的国家都看到这座城市对未来的信心和姿态。
另外，我注意到这个征求意见稿的几处细节。一个是要求店铺招牌应当与商业街区的功能定位、历史文化和景观风貌相协调，与建筑物外立面造型、风格和色彩相和谐，兼顾白天和夜间的视觉效果；一个是特别对文保建筑、老字号店铺的招牌如何设置给出了方向。
结合最近看到北京自贸试验区成立的消息，这两件事让我看到了一种新旧交替和生长的力量。
店铺招牌是城市环境的重要设施，也是城市形象中非常重要的内容。针对不同城市街道的特点、风貌、文化去设计，兼顾白天黑夜的视觉效果，这是对城市现代化一面的探索，同时，特别对文保建筑、老字号店铺的招牌如何设置给出了方向，这是对城市古老一面保留的温情注视。
综而观之，这个政策不仅体现了对城市美学的追求，也多维度地展现了这座既古老又现代的城市的不同层次和风貌。这是城市化进程中难能可贵的。
如今，成立自贸试验区的北京，更需要向外界传递一个开放北京的形象。从店铺招牌这小切口来看，一种更开放的、多元的精神正在蓬勃生长，对于“个性化”“创意”的鼓励，体现的是一个城市深层的活力，只有这种生生不息的力量持续存在，才能打破城市发展过程中可能面临的种种困局，形成良性循环，日益彰显一种历久弥新的城市精神。
