“618”大促遇上家电涨价潮:价格降不降?消费者怎么看?

中新经纬客户端6月18日电 (常涛 实习生孙丹宁)618大促正在进行,往年这时候,各大家电商都会打价格战争抢消费者,但今年情况却有所不同。中新经纬记者调查发现,受原材料价格上涨影响,家电迎来一波涨价潮。于是,一道难题也就摆在了商家和消费者面前:促销还做不做?家电还买不买?

受原材料价格影响,家电价格普涨

据奥维云网(AVC)的数据显示,近一年来,大型家电的价格皆在上升。2021年3月份,冰箱、洗衣机、空调等大型家电均价皆呈上升态势;其中,冰箱均价0.55万元,环比上升0.11万元,为大型家电中涨幅最大的品类。2021年5月份,家电价格在短暂下降后继续回升。5月31日到6月6日,冰箱、洗衣机、空调、彩电等大件家电均价都呈同比上涨趋势。

事实上,2021年一季度,家电就已经迎来一波涨价潮。比如美的2月份发布的涨价通知显示,冰箱产品的价格体系整体上调了10%-15%。

为何涨价?根据各大企业公布的涨价通知,家电涨价的关键原因是原材料价格上涨。

家电行业分析师梁振鹏对中新经纬记者分析,从去年(2020年)开始,受疫情影响,很多上游原材料工厂开工率不足,以及全世界港口货物运输放缓,导致了生产家电所需要的铜、钢、铝塑等各种原材料价格都在上涨。

国家统计局数据显示,2020年5月下旬,有色金属中电解铜价格为4.41万元/吨;2021年1月中旬,电解铜价格涨到了5.89万元/吨;到了2021年5月下旬,电解铜的价格已达到7.23万元/吨。

除了铜价以外,家电商品其它原材料价格,例如镍、锡、铝等金属产品的价格也在上涨。而这些原材料价格上涨最终传导到了终端市场,导致家电商品涨价潮出现。

5月下旬,多次宣称“不涨价”的格力也顶不住铜价上涨的压力,宣布自5月27日起格力商用空调全线上涨。自6月1日起,格力家用空调、中央空调执行涨价后的价格标准。

价格战失去威力,618大促何去何从?

往年618大促,各大家电销售商都会打价格战争抢客户。但今年情况明显与往年不同。

今年618期间,虽然零售商和生产厂家共同让利,使得商品的价格有了一定程度下降,但将今年618的家电产品销售价格和去年618同期相比,上涨依然较为明显。据媒体报道,在吉林省通化市,家电涨幅在5%至20%之间,其中平板电视涨幅最为明显。

梁振鹏表示,由于成本上涨,家电零售商和供应商在618大促节点进行特价促销,只能让价格略微有所回落,或者是上涨的幅度稍微下调。

据一名北京家电一线销售所述,今年618期间,家电销售商不会推出太多优惠政策。由于北京这类城市房地产开发空间有限,新住宅建造相对缓慢,对传统家电的需求已经不如从前。加之疫情过后,消费者花钱变得更为谨慎,购买欲望更低,因此在618期间进行大减价已经没有太大意义。

此外,上述销售还表示,“现在有货就是好事儿,好多品牌断货、缺货都特别严重。”

据中新经纬记者了解,目前西门子、海尔等家电品牌,国美、苏宁等零售商都面临严重缺货的情况。消费者付款后,至少半个月才能收到商品。

不过,对于消费者来说,家电价格上涨并不代表消费者购买动力减少。南京市民孙女士向中新经纬记者表示,“家电在某个时间段是必需品,价格上涨也影响不大,有需求还得买。”业内人士分析认为,家电涨价确实给消费者带来了一定的消费压力,但是总体考虑,家电业价格弹性和可替代性都较小,因此只要价格涨幅不是太大,消费者大概率会逐步接受。

梁振鹏表示,家电原材料涨价不会是永久性的,如果明、后年原材料市场出现供应平衡或者供过于求的情况,原材料价格下跌可能性较大。(中新经纬APP)

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