贝索斯卸任亚马逊CEO 但“世界首富”仍被反垄断机构紧盯不放

美国众议院反垄断委员会表示,可能会实行结构隔离,强制剥离亚马逊平台与其自有品牌。

就在全球电商巨头亚马逊公布收益惊人的2020年第四季度财报时,重返世界首富宝座的贝索斯宣布将卸任亚马逊CEO一职,出任亚马逊的董事会执行主席,而他的职位将由亚马逊云服务业务主管贾西接替。

在辞职消息发布后,亚马逊的股价在收盘后两个小时上涨了近1%。

在今年1月因为特斯拉股价飙升,其创始人马斯克一度取代贝佐斯成为世界首富。但截至北京时间2月3日早间福布斯全球富豪排行榜的最新实时数据,贝佐斯的个人财富已升至1962亿美元,超过马斯克再次成为世界首富。

贝索斯在致亚马逊员工的信中写道:“作为执行主席,我将继续参与亚马逊的重要计划,把时间和精力专注于第一天基金、贝索斯地球基金、蓝色起源、华盛顿邮报以及我的其他爱好。”

在公司如日中天之时引退,贝索斯此举是“功成身退”还是另有原因?

亚马逊或将专注云服务

现年57岁的贝索斯于1994年创立亚马逊,将这家公司从在线书店变成了富可敌国的互联网巨头。亚马逊的市值在2020年1月便突破了1万亿美元,而如今已超过1.6万亿美元,该公司的股价也在过去的一年中上涨了近70%。

新冠疫情的肆虐更是给亚马逊的扩张带来机会,从电商平台、配送服务再到线上办公所需的云服务,疫情期间人们的大部分需求都可以被亚马逊满足。

根据亚马逊最新公布的财报,2020年第四季度其净销售额为1,256亿美元,较去年同期增长44%。且其在该季度的净收入达到72亿美元,是去年同期33亿美元的两倍以上,也几乎是市场预期值37亿美元的两倍。

其中,亚马逊的云服务(AWS)收入极度亮眼,在贾西领导下的AWS在去年第四季度收入同比增长了28%。截至2020年10月,亚马逊约52%的营业收入都来自AWS。

值得一提的是,53岁的贾西于1997年加入亚马逊,自成立以来一直领导亚马逊的云服务团队,他也将在今年三季度成为该公司27年历史上的第二个CEO。

贾西未来的上任也引发了外界诸多猜测,包括认为亚马逊未来可能会转型成为一家以云服务为主导的企业。

AWS自2006年开始推出服务,如今已经为包括美国中央情报局等机构提供云存储、云计算、数据库、分析工具、内容交付和机器学习等软件服务。也正因此,当微软和谷歌开始对各自的云平台进行大量投资时,AWS已经在市场上形成了领先优势。

根据市场研究机构Synergy Research的数据,截至2020年中,亚马逊控制了全球云基础设施服务市场33%的份额,微软仅占18%,而谷歌仅占9%。

深陷反垄断困局

作为硅谷的互联网明星之一,近年来贝索斯的身影经常出现在美国众议院的反垄断听证会上。

尽管亚马逊在美国新任总统拜登上台后立即表示愿积极配合新政府,协助推进新冠疫苗接种计划。但按照拜登上任前许诺的施政纲领,亚马逊无疑会面临更大力度的反垄断调查。

在进行了长达16个月的调查后,美国众议院司法委员会反垄断委员会得出结论:亚马逊对第三方卖方具有垄断权,并频繁要求贝索斯出席听证会回答议员们的质询。

与此同时,欧盟对于亚马逊的反垄断调查也同样不手软。美国和欧盟的反垄断调查机构都认为,亚马逊利用平台收集的非公开数据与较弱势的卖方进行不公平竞争。

事实上,亚马逊作为平台服务提供商,可以访问非公开的第三方卖方数据,例如订单数量历史记录、运输数据和卖方过去的表现等等,但这些数据对于一般商家而言是不可获取到的。

反垄断机构指出,许多卖家都在入驻亚马逊后,被亚马逊推出的同类型商品抢占了市场份额,因为后者在价格和物流服务方面都优于最初的卖家。

目前,欧盟尚未对亚马逊提起正式的法律诉讼,但已经放出可能的处罚措施,包括“最高罚款亚马逊年度全球收入的10%,或者根据2019年的数据最高罚款280亿美元”。据路透社报道,甚至有欧盟委员会成员建议设立业务隔离线,禁止亚马逊在欧洲销售其自有品牌。

与此同时,美国众议院反垄断委员会也表示,可能会实行结构隔离,强制剥离亚马逊平台与其自有品牌。

对此,亚马逊方面认为,互联网大公司“必然带来垄断”的想法将阻止小商户入驻平台,对于消费者而言,结果将是更少的选择和更高的价格。“这些无知的观念并没有增强竞争,反而会减少竞争。”贝索斯说。

与2020年正式退出董事会的微软创始人比尔·盖茨不同,贝索斯将依旧留任在亚马逊的董事会内,这意味着他可能仍然是美国和欧盟反垄断的目标之一,只不过出席听证会的主要报告人将变成贾西。