财联社（记者 邓浩）讯，消费者教育成效初显，集成灶渗透率加速提升，行业龙头受益显著。4月5日晚间，浙江美大（002677.SZ）发布公告称一季度预计盈利0.95亿元-1.01亿元，同比增长370%-400%。
“集成灶单个品类增长较快，主要还是受益于消费者教育，不少品牌加强了多渠道营销，尤其是在抖音、快手等，年轻人接受度比较高，但这还需要一个长期的过程去培育，之后随着品牌不断介入，竞争压力会变大，均价可能会有下跌。”某家电行业专家对财联社记者说。
公司在公告中称，盈利提升主要由于多渠道发力，创新优化了产品性能与结构，同时，去年同期受新冠肺炎疫情影响，公司经营业绩基数较低。
德邦证券4月研报分析称，一季度集成灶行业持续高景气，量价齐升。线下方面， 在去年同期低基数下，行业整体销额同比超 100%，且均价提升明显;线上方面，行业整体销额同比接近翻倍。
均价提升或与产品销售结构有关。奥维云网数据显示，蒸烤款机型1-2月累计销量/销额占比分别提升13pct/18pct，而同等配置下，蒸烤款机型均价比消毒柜款高出2000元左右。
德邦证券亦认为，现阶段集成灶的竞争将更着眼于品牌力建设，各品牌几乎均已入驻抖音、快手、小红书等主流内容营销平台，而从官方及经销商账号流量来看，火星人及美大更胜一筹。
公司盈利增长迅速或也与去年渠道新策略有关。为快速提升线上销售，解决地域等限制因素，2020年，公司把京东、苏宁、天猫平台的官方旗舰店委托专业的第三方机构进行运营，同时对线下经销商开放了网络经销权限，并称今年电商占比目标达到两位。
